中国电子行业十大悬疑：谁能撼动ipad？ 2010刚刚过去，盘点3C行业，脑海里浮现出的第一个词，竟然是斗争。 　　有一种内斗叫国美。国美创始人黄光裕与陈晓领导的董事会摆出“鱼死网破”的架势，牵引出对商业规则和商业伦理的大讨论; 　　有一种互殴叫3Q。腾讯与360的战争引起公众对于用户隐私和信息安全的担忧; 　　当然，3C行业，不灭的还有“创新”二字。 　　有一种牛逼叫苹果。iPad撼动了整条PC产业链;iPhone仅凭一款机便打遍天下无敌手，苹果还让合作方中国联通挤占了移动盘踞多年的高端市场。 　　有一种力量叫微博。这种基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台大受欢迎：去年10月，仅新浪微博的注册用户已达到5000万。 　　2011年即将到来，思量3C行业可能的悬念，也离不开斗争、创新两个关键词。 　　黄家会否掌控国美主导权？国产彩电如何应对外资的降价狂潮？各品牌平板电脑将如何对抗iPad？3G之后，运营商4G竞速走势如何？传统家电卖场如何快速打造在线优势？智能电视怎样突破内容和监管瓶颈？ 　　探讨中国3C行业十大悬疑，让我们一起展望未来一年可能、将发生的纷繁复杂的商业世界大事件。　 　　平板电脑群雄并起 　　谁能挑战iPad？ 　　［核心提示］ 　　iPad盛宴让谁都不愿缺席，各方诸侯希望在格局未定时抢到地盘。Windows+Intel的格局被打破后，产业不再仅靠规模和品牌取胜，纵向产业整合的PA D时代，中国的平板电脑产业机会显现，产业链的深度本土化可望打破PC僵局。 　　近一年来，iPad的热销让各个厂商看到了一个需求旺盛的平板电脑市场。到目前为止，平板电脑市场一直是苹果iPad的天下。美国G artner预测iPad的销量2011年有望大幅上升至2000万台。强大的市场需求和iPad的成功示范效应无疑让厂商都不愿意缺席这个盛宴。 　　统计显示，全球已开发、正开发或即将开发平板电脑的厂商已达30多家，产品款式更是不胜枚举。包括联想、宏基、惠普等传统PC大佬，诺基亚、摩托罗拉、酷派等手机终端厂商，中兴和华为等传统通信设备商，微软、英特尔、高通等软件和芯片厂商，甚至汉王、爱国者、万利达等以M P3、M P4、电子书和数码相框等消费电子产品起家的品牌，比亚迪、国美电器、皮尔卡丹等跨界者也迫不及待加入战局。 　　本土品牌在平板上的市场机会初显，首先，移动终端在核心部件与系统架构上已经不再是W intel联盟一统天下了，谷歌A ndroid+A R M的“双A”构架、英特尔与诺基亚合作的M eeG o，以及“微软+A R M”、“英特尔+A ndroid”等等全新组合，都在呈现出各自的优势。这些多样化的阵营以及逐渐成熟的产业链，大大扩充了中国企业的技术选择和商业谈判的空间。拥有A ndroid平台、瑞芯微等国内厂商的主板和芯片组，再加上台湾的设计和富士康等顶级代工制造，中国的平板电脑产业能够实现如此“深层本土化”，本土厂商在“Pad”市场的机会或远远超过手机、PC。 8.5代线量产 　　TCL今年能否扭亏为盈？ 　　［核心提示］ 　　外资一降价，国产就头疼。以T C L为代表的国产彩电在过去的2010年表现欠佳，深感“屏殇”之痛，TCL董事长李东生大手笔建造的8.5代线将于今年三季度量产，打通产业链，能让TCL彩电业务全面扭亏并大幅盈利吗？ 　　在2007年之前，中国的彩电巨头依靠在CR T时代对全产业链的控制，以及成本和渠道优势，中国品牌在本土市场占据了近九成的份额。而2005年开始在平板电视领域发力后，国产彩电通过价格战等方式，继续占据了这一全新领域七成左右的份额。 　　2009年，家电市场的高速增长令所有中国彩电厂家乐观预判了2010年的形势，调高产量的后果是极高的库存。 　　此外，中国彩电厂家也未料到，CCFL液晶电视向LED液晶电视的转型速度如此之快，外资彩电厂家对旧型号电视的大幅降价完全打乱了国产彩电的前进节奏。2010年“十一”黄金周期间，在一线城市的国美苏宁卖场中，国产彩电销量基本都跌出5名开外。 　　TCL更是损失惨重。去年1～9月，TCL多媒体实现销售收入190.95亿港元，较去年同期下降9.5%;归属上市公司纯利亏损9.91亿港元。10月，T C L液晶电视销售60.5万台，同比下降19.61%，销量继续低迷。 　　帕勒咨询机构资深董事罗清启认为，大尺寸液晶面板技术几乎悉数掌握在日韩台企业手中，中国大陆地区液晶电视需要的大尺寸面板全赖进口，基本上丧失了行业话语权。 　　这也正是T CL快马加鞭推进8.5代面板项目的缘由。T CL高级副总裁贺成明预计，今年8月，T CL8.5代线就会进入试生产阶段，比此前预期足足缩短了4个月时间。届时，T CL将实现面板-模组-整机一体化垂直的战略目标，完成液晶电视全产业链布局。 　　去年9月刚刚接替于广辉担任T C L多媒体总裁的赵忠尧背水一战，其新口号是：“要让能让公司成功的人成功！”并下发了严格的“末位淘汰制”，不管是总经理还是经理，后10%统统下课！这样彪悍的宣言，能让TCL多媒体重现辉煌吗？ 陈晓去留成谜 　　黄家能否重掌国美？ 　　［核心提示］ 　　去年底召开的国美特别股东大会上，邹晓春、黄燕虹两位黄光裕代表以高票进入国美董事会。在国美13人董事会中，黄光裕一方占据3席;可以预见，黄光裕、陈晓和贝恩资本，将在董事局内部进行新一轮的争夺。 　　在国美之争前，还没有哪家企业的内部矛盾，如此公然于天下：去年8月初，大股东黄光裕与职业经理人陈晓矛盾公开，双方隔空展开骂战，黄光裕誓死驱逐陈晓;9·28股东大会上，陈晓险胜以留任;此后双方再度谈判，至12月中旬，黄家两代表进入国美董事会。 　　去年12月17日国美股东特别会后，黄光裕终于在董事会安插了亲信邹晓春及胞妹黄燕虹，二人高票入职董事会。但邹晓春具体的职能需要董事局共同讨论，目前还没有确定——— 这要看陈晓一方愿意让渡多少权力出来。陈晓退一分，则黄家进一步。 　　事实上，对于大股东方面来说，要想完全控制董事局，并按照大股东的积极扩张战略来推进国美下一步发展计划，难度依然很大——— 在13位董事组成的董事局中，陈晓、孙一丁以及竺稼等4位贝恩投资的董事占据了6席，而黄光裕家族的代表只有邹晓春、黄燕虹和伍健华三位，加上倾向黄家的独立董事陈玉生也只有4位，而魏秋立、王俊洲和独立董事史习平倾向中立。 　　陈晓如果离开国美，黄家重掌国美顺理成章。但目前，无论是贝恩资本为代表的机构投资者，还是中小股民，都不希望陈晓去职。去年年底，市场传闻陈晓离职，国美电器在12月28当日，国美股价下挫5.57%。“对我个人而言，是否继续呆在国美这个岗位上意义都不再重大。我想等到国美公司治理完善的时候，总有一天我会离开国美，但是这个时间绝对不是现在。”陈晓去年的表态，今年还能坚持吗？ 产业化进程加快 　　TD-LTE撬动运营商4G竞速？ 　　［核心提示］ 　　即便在iPhone问题上，中国移动毫不客气地把手伸了过来。但也算从另一个角度说明，iPhone确实让中国联通尝到了甜头。联通的“独领风骚”很大程度上基于全球化的W CDM A制式和终端的优势。在这一点上，采用我国自主3G制式TD-SCDM A的中国移动多少有些“吃亏”。也正因为如此，近来中国移动基于TD-LTE这一4G标准上的言论正逐渐透明化，推进和研发投入也非常公开化。 　　熟悉中国移动的人不难发现，近来中国移动在TD -LTE这一4G标准上的推进和研发投入正在逐渐加大，受关注度超过了其基于TD网络的“G 3业务”。事实上，当前全球范围内4G业已起步，而拥有自主知识产权的T D -LT E已经成为国际标准。尽快起跑，将这一中国自有的4G标准先在国内这一全球最大移动通信市场做起来，不但是中国移动的愿望，也是TD作为“国标”本身的意图。 　　种种迹象显示，TD-LTE产业化进程正在加快，而且越来越快。 　　2010年12月15日，在华盛顿开幕的第二十一届中美商贸联委会全会上，中国政府就未来中国4G标准的选择时表态，电信运营商可以根据市场原则和自身需要在相关范围内自主选择。 　　正因为如此，别说国家有让TD -LTE尽快提速的意愿，仅仅中国移动基于业务及竞争的考虑，也很有可能在今年率先尝试4G业务的试商用甚至商用。这样一来，中国联通和中国电信将如何应对变得非常关键。毕竟在数据传输速率上，4G相较于3G的压倒性优势，极有可能让中国联通WC D M A制式的优势荡然无存，率先抢占对数据业务有更高要求的高端客户群。这让2011年三大运营商如何“竞飙”4G，变得非常有看头。 价格雪崩在即 　　智能手机会否迎来井喷？ 　　［核心提示］ 　　一台在2010年至少还要花费千元以上才能买到的智能手机，随着高通、联发科技等芯片及解决方案商推出超低价Android智能手机方案，千元以内，甚至700元以内的智能手机将成为可能。这亦使得多年来我们常挂在嘴边的“智能手机何时走下价格神坛”等问题找到了答案。 　　如果说苹果iPhone重新定义了智能手机，让其不再是商务用户的选择，那么开源的谷歌A ndroid操作系统则完成了另一件称得上“革命性”的事情———让智能手机平民化成为现实。过去几年来，智能手机市场一直由手机巨头们的高端产品把持。低价智能手机一直是“雷声大、雨点小”。 　　然而，随着硬件性能不断提升且成本下降、A ndroid系统成熟和应用软件丰富并且熟悉A ndroid的工程师越来越多，中低端智能手机市场爆发在即。去年9月，投行摩根士丹利在一份名为《拥抱智能手机下一波增长浪潮——— 从细分市场到大众市场》的报告中指出，欧美等发达国家仍是高端智能手机市场的主要驱动力，引领产业发展，但下一轮增长的驱动力是中低端智能手机。从2011年下半年开始，智能手机市场增长重心将从发达国家转向新兴市场，从高端智能手机转向中低端智能手机。作为典型的新兴市场，一旦低价智能手机方案大规模出货，中国将首当其冲成为销量井喷的地区市场，这里的中低收入消费者，尤其是新兴市场的年轻人群对互联网有很强烈的粘性。而这个时间节点，很有可能发生在2011年。 　　此前，联发科推出了适用于A ndroid系统的智能手机解决方案，单机出货零售价格有望达到千元以内。与此同时，高通亦宣布将推出同样适用于A ndroid的方案，生产出来的手机价格更低至700元。 三大变化蓄势 　　移动互联产业链垂直整合革了谁的命？ 　　［核心提示］ 　　与传统的互联网不同，移动互联产业链从横向整合进入垂直整合时代，运营商是否依然能在产业价值链中以“管道”的角色充当整合者，英特尔微软这两大主导了PC产业20年的硬件上游巨人，在移动互联时代大佬地位是否依旧？ 　　传统互联网经过多年的发展及本世纪初网络泡沫的洗礼，发展模式和盈利模式已经基本清晰，而移动互联时代正处于跑马圈地时代。 　　2011年，移动互联应用很可能将在三个方面出现显著变化。变化一：掌中世界更加丰富多彩。除了基本的通话、短信之外，手机的在线浏览、查询，微博的普及，观看移动电视，SN S社交、手机游戏等应用将成为移动网民的基本应用需求;变化二：各种便捷的服务层出不穷，尤其是基于位置的服务。购物、餐饮、娱乐、医疗等凡是涉及到位置和场所的相关服务信息，都可以交给移动互联网解决;变化三：移动支付大行其道，解决了移动互联网发展的关键瓶颈，移动电子商务迎来黄金发展期。 　　与传统的互联网不同，移动互联产业链从横向整合进入垂直整合时代，运营商是否依然能在产业价值链中以“管道”的角色充当整合者，英特尔微软这两大主导了PC产业20年的硬件上游巨人，在移动互联时代大佬地位是否依旧？英特尔中国掌门人杨叙曾表示，在垂直整合机会中，中间的某些环节可以标准化。标准化以后，今后即使在不同系统操作环境下，不同的设备也都可以去某一个服务商的网站上面把应用下载下来，在自己个性化的所有设备上面这些内容都能体现出来。而在产品终端，惠普，戴尔，联想这类靠规模取胜的PC巨头，优势能否延续，2011年或许有分晓。 全球同步推新 　　苹果公司的中国兴奋点何在？ 　　［核心提示］ 　　随着官方零售店越开越多，苹果在中国大陆的力度也越来越大。回望过去数年，从iPod到M acbook，从iPhone到iPad。每一款苹果新品自美国首发到中国正式上市的时间差越来越小。使得中国消费者钟爱苹果明星产品，却只能买水货的窘况成为历史。此外，2011年也注定成为中国的苹果年。因为按照苹果官方的说法，今年年底前，苹果的官方零售店将由现在的4家猛增至25家。 　　在去年二季度财报发布后举行的分析师电话会议中，苹果首席执行官蒂姆·库克（T imCook）首次披露了中国业务的数据。按照库克的表述，去年上半年苹果在中国的营收增长一倍以上，接近13亿美元。也正因为如此，苹果在中国的布局亦陡然提速———除了新品登陆的速度越来越快之外，增加自营的“苹果零售店”亦成为重要计划。 　　据了解，在去年以前，苹果中国仅在北京、上海各有一家零售店，而去年又一口气增加了两家。按照计划，苹果到明年年底，将在中国开出至少25家零售店。也就是说广州、深圳等一线城市也有望出现苹果零售店。 　　有了更多的终端店面，更为丰富的产品显得尤为重要。从去年iPhone 4和iPad在中国上市的时间表不难看出，苹果今年有可能发布的新品，快速进入中国市场的可能性亦非常大。美国著名科技博客Business insider昨日发表文章称，2010年可以说是苹果历年来推出优秀新产品最多的一年，其中包括第一代iPad平板电脑、iPhone4智能手机、新款M acBookA ir笔记本，以及性能改进的A ppleTV机顶盒。 　　而已经开始的2011年，苹果公司及其CEO史蒂夫·乔布斯绝对不会放缓新品面世的脚步，还会那么“给力”。毕竟华尔街预计，苹果本财年营收有望实现35%的增幅。因此Business insider预计苹果有望在2011年推出以下五款全新产品———iPad2、V erizon版iPhone（CDM A制式）和iPhone5、A ppleTV应用商店、15英寸M acBookA ir笔记本、苹果电视机。 　　这些可能出现的新品已开始“挑逗”着中国市场的神经，例如有关CDM A制式中国电信版的iPhone将会上市的消息已不胫而走。从计划开店的情况亦不难看出，苹果也想让中国市场更兴奋。 苏宁会否收购电子商城？ 　　［核心提示］ 　　去年，国美宣布斥资4800万元控股库巴购物网80%股份，国美副总裁说，库巴网“攻击性会更强”;坚持自己推“易购”的苏宁，会采用收购方式扩张地盘么？ 　　“电子商城与传统销售相比只能是九牛一毛。没有5年时间的发展，电子商城根本就不值一提。”3年前，时任苏宁总裁的孙为民并没有将电子商城视为线下实体店的对手，但是，电子商城的发展速度，远远超出他的想象。 　　百思买日前发布的2010年第三财季财报显示营收利润双双下滑，主因在于其生存空间已经受到在线同行的挤压。在季报发布后，百思买的股价下跌了18%，创下该公司股价自2002年8月以来的最大跌幅。 　　不只百思买，包括苏宁、国美在内的传统消费类电子设备零售商，越来越感受到了来自其他在线零售企业的巨大压力。中国社科院发布的《商业蓝皮书》预测，家电网购将在2009年400亿元销售额基础上实现翻番，2010年，家电网购总量将突破800亿元。 　　家电网购800亿元的年销售规模，大约相当苏宁加国美8个月左右的销售额——— 更要命的是，电子商务平台呈几何倍数增长：京东商城2010年销售额预计将达到102亿元;淘宝商城电器城单日交易额约2000万元，大约相当于125家国美线下门店的销售额总和。 　　通过收购库巴网，国美用最快的速度、最便捷的方法，弥补了其电子商务上的短板。而苏宁眼下似乎并没有特别好的收购对象：有消息称，沃尔玛等六家公司同意向京东商城注资5亿美元，希望以占据绝对控股权的方式并购京东，显然已非苏宁染指的对象;而新七天、品牌家电网等网上商城规模仍小，只在局部区域市场拥有网络平台和网购市场资源。苏宁的线上业务发展路径，将是董事长张近东今年要思考的重要命题。 LG签约华数 　　智能电视钱景几何？ 　　［核心提示］ 　　三网融合促发了新的产业逻辑和商业模式，只要想象合理，蛋糕就在眼前。LG在2011年前夕率先签约华数，成为在中国开发智能电视的首家外资家电企业。作为三网融合趋势下彩电业态的一次试水，智能电视2011年钱景如何？ 　　智能电视的特点与智能手机相似，用户可以通过网络或者U SB接口安装软件和游戏，来实现娱乐、资讯等应用服务。智能电视最大的亮点就是采用了开放式的操作系统。除了首家涉足国内市场的LG，康佳、海尔、海信等品牌的智能电视已经推出。 　　中国电子商会发布报告显示，智能电视2011年将全面取代互联网电视，成为新的市场销售增长点。有分析认为，2010年，智能电视刚刚兴起，其内容及产品都不是特别丰富，相信在2011年逐步成熟之后，智能电视的应用程序也很有可能与智能手机一样，拥有上万种。不能忽视的是智能电视和3D功能的结合带来的高端市场扩容。去年年中，索尼、松下、长虹、海尔、创维等主流品牌3D电视集中上市，预计今年中高端平板电视逐渐普及，价格逐步下滑。 　　上述变化的大背景是三网融合的推进，当下国内三网融合已经进入实质性发展阶段。根据时间表，2011年，北京、上海、深圳等12个三网融合试点城市注定全力探索网络层的互联互通和业务层的相互渗透。据业内人士分析，广电和电信的博弈，政策开放程度以及技术创新的快慢，将决定2011年三网融合到底能走多远。 　　三网融合孕育了新的商业模式，由于产业链涉及广电运营商、电信运营商、业务内容供应商、解决方案提供商、设备厂商等，谁能最大限度地整合资源，在产业链上赢得话语权成为关键。 经济走势不明 　　三大政策会否继续给力？ 　　［核心提示］ 　　在过去的2010年，家电下乡、以旧换新、节能惠民三大政策，为产业提供了增长空间。新旧更替之际，全球经济走势的不确定性让各国都在关注刺激政策是该退出还是延续。这于国内消费电子来讲，不仅影响到出口，更重要的是国内市场的避风港。 　　首先是“家电下乡”政策。“家电下乡”政策今年基本稳定。“家电下乡”政策有4年期限，第一批执行这一政策的三省一市，即山东、河南、四川、青岛，将在2011年11月底到期，其他地区也将在2012年11月底到期。今年对于第一批城市来讲，是政策能否持续的关键一年。此前，由于企业针对农村市场都特别开发了产品和渠道，政策到期后，家电企业在农村市场是否会遭遇寒冬的质疑早已有之。商务部部长陈德铭的表态或许会让企业松一口气，“对有利促进消费的家电下乡等政策，可长期延续下去。” 　　其次是“以旧换新”政策。在2010年全国商务工作会议上，商务部部长陈德铭明确表示，将于2011年适当增加以旧换新家电产品的品种。“以旧换新”政策于2009年率先在国内10个城市试点，给予消费者购买相关产品10%的补贴，2010年6月开始在全国推广普及。中信建投分析指出，“以旧换新”政策2011年有望进一步在内蒙古、广西等7省区及新疆生产建设兵团推广，而河北、山西、辽宁等19省区明年全年也都可享受补贴，其G D P总额约占全国的46%，因此明年“以旧换新”政策效果将比2010年有较大提升。 　　而“节能惠民”政策2009年6月开始实施，在2010年6月进行了调整，能效门槛升高，补贴标准下降。调整后的政策在2011年5月底结束。多位业内专家预测，今年停止对空调行业实施“节能惠民”补贴的可能性很大。中信建投分析称，到期后是否延续存在不确定性，即使延续，调整的可能性也比较大，“例如只补贴一级空调和变频空调，我们判断后续政策相比今年偏负面。”

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